top of page
HOW TO
CHOOSE.
WITH LUSH
IT'S THE SMELL.
​
​
​
​
​
​
​
Het concept How to Choose gaat over de werking van de producten van Lush. Het draait om het helpen en ondersteunen van het juiste product kiezen en daarom is het van belang dat de focus op de inhoud van de producten ligt. Een medewerker van Lush legt verschillende producten uit. Op deze manier kunnen er verschillende producten die veel van elkaar weg hebben maar een ander effect geven of totaal verschillende producten vergeleken en uitgelegd worden. Het verhaal is luchtig en oprecht. Het is van belang dat de medewerker met feiten komt en inhoudelijk op het product ingaat. Bijvoorbeeld een bodylotion voor iemand met een droge huid en een bodylotion voor iemand met eczeem. Op deze manier wordt het voor de kijker duidelijk waarom ze het ene, of andere product moeten kiezen zodat het product het juiste effect heeft. Dit format is gericht op de oprechte benadering die Lush haar klanten in de winkel biedt. De klantvriendelijkheid van het merk die de consument belangrijk vindt wordt op deze manier online teruggebracht. Het is de bedoeling dat de kijker het gevoel heeft dat de medewerker tegen hem/haar praat.
DE STRATEGIE VAN HET FORMAT HOW TO CHOOSE BESTAAT UIT TWEE VERSCHILLENDE LETTERTYPES, KLEUR, DE POSITIONERING EN HET PLATFORM WAAROP DE VIDEO GEPLAATST WORDT.
VORMGEVING
FONT GUIDE
Binnen Lush worden twee verschillende lettertypes gebruikt. Het is belangrijk dat er alleen gewerkt wordt met deze twee lettertypes omdat er zo een vloeiend en samenhangend brand image ontstaat. Helvetica Neue is een direct en duidelijk lettertype. Dit lettertype laat zien dat wij een serieus merk zijn met een knipoog naar onze ‘fun’ en enthousiaste persoonlijkheid.
COLOUR GUIDE
De kleuren die gebruikt worden zijn strak en simpel. De zwarte en witte kleuren zijn herkenbaar door het logo.
Lush een kleurrijk merk en er kan gezegd worden dat een regenboog aan kleuren ons kan vertegenwoordigen. Het is belangrijk dat de basis kleuren zorgen voor een strakke en duidelijke communicatie en dat de overige kleuren het merk uitstralen in de video’s.
THUMBNAIL & ENDCARD
In de vormgeving van een video zit ook een thumbnail en endcard verwerkt. Thumbnails geven de kijkers een momentopname van de video. Samen met de titel van de video is een thumbnail belangrijk voor het klikken van de video. Het is een eerste indruk die de kijker van de video krijgt. Het moet de kijker dus enthousiast maken om de video te bekijken. Endcards worden achter de outro geplaatst. Hiermee kan informatie in beeld gezet worden zodat de kijkers door kunnen klikken naar andere video’s of zich abonneren op het kanaal.
Voor de setting van het licht zijn er vijf lampen noodzakelijk om onderbelichting te voorkomen.Om de persoon uit te lichten wordt driepuntsbelichting toegepast. De twee overige lampen worden gebruikt om decoratie uit te lichten. Verder is het van belang dat de studio de sfeer van Lush krijgt waardoor de kijker het gevoel krijgt dat ze meegenomen worden in de Lush uitstraling.
POSITIONERING
DE POSITIONERING VAN HET FORMAT HOW TO CHOOSE BESTAAT UIT EEN LICHTPLAN, EDITPLAN, POSITIE VAN TEKST ENEEN COMPOSITIE VAN DECORATIE.
EDITPLAN & TEKST
SFEER & DECORATIE
SETTING & LICHTPLAN
Dit format is ontwikkeld voor YouTube. De waarden van YouTube zijn gebaseerd op basisvrijheden die bepalen wie YouTube is: Vrijheid van meningsuiting, vrijheid van informatie, vrijheid om kansen te benutten en vrijheid om je thuis te voelen. YouTube bestaat uit vier onderdelen: Creative Strategy, Audience Development, YouTube platform en Monetization. De juiste energie in je video’s is essentieel. Wanneer jij iets doet wat je blij maakt zullen je volgers dit ook voelen. Daarom is het van belang dat je werkt naar een duurzaam plan zodat je een relatie met de kijker kan opbouwen.How to Choose sluit heel mooi aan bij de series How to use en How it’s made. Deze video’s kunnen in de endcard van de video geplaatst worden.
PLATFORM
bottom of page