KITCHEN
TALK
WITH LUSH
IT'S THE TOUCH.
​
​
​
​
​
​
​
Dit format is bedacht vanwege de leuke, open, emotionele en oprechte gesprekken die vaak in de keuken ontstaan. Deze ervaring wordt gecombineerd met Lush omdat de onderwerpen van deze gesprekken het merk kunnen versterken. Dit houdt in dat je jezelf als merk presenteert aan anderen waarbij je positieve associaties oproept bij de kijker. Als merk gebruik je kennis, ervaring en je persoonlijkheid om je te onderscheiden van de concurrenten. Voor dit format zal een vaste video-host samen met een gast een Lush product maken in de keuken. Tijdens het maken van dit product wordt de gast geïnterviewd en deelt hij of zij een persoonlijk verhaal dat past bij de kernwaardes van Lush. Hier kunnen onderwerpen zoals zero waste lifestyle, body shaming, fashion eco warrior, eco warrior behave, vegan lifestyle of eco warrior traveling besproken worden. Daarnaast worden er tips gegeven waardoor de kijker niet hoeft in te leveren op comfort, stijl of leuke dingen. De bedoeling van dit format is dat er een juiste balans is tussen het maken van een product en het delen van een verhaal. Op een leuke en toegankelijk manier wordt in beeld gebracht hoe je een Lush product maakt en tegelijkertijd wordt er door de verhalen een connectie met de kernwaardes van het merk gevormd. Dit format is bedoeld voor op de langer termijn omdat hier meer tijd, een groter budget en energie voor nodig is. Het doel van Kitchen Talk is om de kijker meer affiniteit te bieden met onderwerpen die passen bij de kernwaardes van Lush en tegelijkertijd laten zien hoe je (handgemaakt) Lush producten kan maken om zo de video's luchtig te houden.
​
DE STRATEGIE VAN HET FORMAT KITCHEN TALK BESTAAT UIT TWEE VERSCHILLENDE LETTERTYPES, KLEUR, DE POSITIONERING EN HET PLATFORM WAAROP DE VIDEO GEPLAATST WORDT.
VORMGEVING
FONT GUIDE
Binnen Lush worden twee verschillende lettertypes gebruikt. Het is belangrijk dat er alleen gewerkt wordt met deze twee lettertypes omdat er zo een vloeiend en samenhangend brand image ontstaat. Helvetica Neue is een direct en duidelijk lettertype. Dit lettertype laat zien dat wij een serieus merk zijn met een knipoog naar onze ‘fun’ en enthousiaste persoonlijkheid.
COLOUR GUIDE
De kleuren die gebruikt worden zijn strak en simpel. De zwarte en witte kleuren zijn herkenbaar door het logo.
Lush een kleurrijk merk en er kan gezegd worden dat een regenboog aan kleuren ons kan vertegenwoordigen. Het is belangrijk dat de basis kleuren zorgen voor een strakke en duidelijke communicatie en dat de overige kleuren het merk uitstralen in de video’s.
THUMBNAIL & ENDCARD
In de vormgeving van een video zit ook een thumbnail en endcard verwerkt. Thumbnails geven de kijkers een momentopname van de video. Samen met de titel van de video is een thumbnail belangrijk voor het klikken van de video. Het is een eerste indruk die de kijker van de video krijgt. Het moet de kijker dus enthousiast maken om de video te bekijken. Endcards worden achter de outro geplaatst. Hiermee kan informatie in beeld gezet worden zodat de kijkers door kunnen klikken naar andere video’s of zich abonneren op het kanaal.
Kitchen Talk wordt opgenomen in een moderne keuken met natuurlijke elementen. Er moet genoeg ruimte zijn om een Lush product te maken. Verder moet de omgeving en achtergrond niet te veel afleiden. Dit zal een externe locatie zijn.
POSITIONERING
DE POSITIONERING VAN HET FORMAT LUSH ROUTINES BESTAAT UIT DE POSITIE VAN TEKST EN
EEN COMPOSITIE VAN DECORATIE.
LICHTPLAN & SETTING
SFEER & DECORATIE
Dit format is ontwikkeld voor het platform YouTube. YouTube bestaat uit vier onderdelen: Creative Strategy, Audience Development, YouTube platform en Monetization. De juiste energie in je video’s is essentieel. Wanneer jij iets doet wat je blij maakt zullen je volgers dit ook voelen. Daarom is het van belang dat je werkt naar een duurzaam plan zodat je een relatie met de kijker kan opbouwen.
