LUSH
DOCU
WITH LUSH
IT'S THE TOUCH.
​
​
​
​
​
​
​
De kernwaardes van Lush staan centraal in dit video format maar komen niet letterlijk terug in de video’s. De waardes zullen het achterliggende verhaal van de video’s versterken. Deze video’s kunnen gaan over onderwerpen als herkomst van ingrediënten en gebeurtenissen zoals een klimaatmars waarin duidelijk wordt dat Lush hier aanwezig was zonder de nadruk te leggen op de naam van het merk. Daarnaast steunt Lush lokale organisaties die zich inzetten voor goede doelen. Dit doet Lush door middel van de Charity Pot bodylotion waarvan 100% van de opbrengst naar deze organisaties gaat. De verhalen van deze organisaties sluiten goed aan bij de kernwaardes van Lush en zullen daarom ook uitgelicht worden in dit format. De video’s zullen voornamelijk informatief zijn en zullen maximaal 3 minuten duren. Dit om te voorkomen dat kijkers afhaken en video’s niet geheel bekijken. Het doel van Lush Docu is om de kijker meer affiniteit te bieden met de Lush Values en onderwerpen waarmee ze nog niet bekend zijn.
De uitwerking van dit format zal quotes van personen in kwestie bevatten die worden gecombineerd met sfeerbeelden. De quotes komen voort uit interviews waarbij alleen het antwoord van de geïnterviewde wordt gebruikt in de uitwerking van de video’s. Daarnaast zal de video energiek en inspirerend zijn om de kijkers op een indirecte manier meer affiniteit te bieden met de kernwaardes van Lush.
DE STRATEGIE VAN HET FORMAT LUSH DOCU BESTAAT UIT TWEE VERSCHILLENDE LETTERTYPES, KLEUR, DE POSITIONERING EN HET PLATFORM WAAROP DE VIDEO GEPLAATST WORDT.
VORMGEVING
FONT GUIDE
Binnen Lush worden twee verschillende lettertypes gebruikt. Het is belangrijk dat er alleen gewerkt wordt met deze twee lettertypes omdat er zo een vloeiend en samenhangend brand image ontstaat. Helvetica Neue is een direct en duidelijk lettertype. Dit lettertype laat zien dat wij een serieus merk zijn met een knipoog naar onze ‘fun’ en enthousiaste persoonlijkheid.
COLOUR GUIDE
De kleuren die gebruikt worden zijn strak en simpel. De zwarte en witte kleuren zijn herkenbaar door het logo.
Lush een kleurrijk merk en er kan gezegd worden dat een regenboog aan kleuren ons kan vertegenwoordigen. Het is belangrijk dat de basis kleuren zorgen voor een strakke en duidelijke communicatie en dat de overige kleuren het merk uitstralen in de video’s.
THUMBNAIL & ENDCARD
In de vormgeving van een video zit ook een thumbnail en endcard verwerkt. Thumbnails geven de kijkers een momentopname van de video. Samen met de titel van de video is een thumbnail belangrijk voor het klikken van de video. Het is een eerste indruk die de kijker van de video krijgt. Het moet de kijker dus enthousiast maken om de video te bekijken. Endcards worden achter de outro geplaatst. Hiermee kan informatie in beeld gezet worden zodat de kijkers door kunnen klikken naar andere video’s of zich abonneren op het kanaal.
De locatie van Lush Docu hangt af van waar het goede doel van de Charity Pot zich bevindt. Dit betekent dat de video's altijd op een externe locatie worden opgenomen. Eén camera met statief en richtmicrofoon is voldoende om genoeg beelden te schieten voor de korte documentaires.
POSITIONERING
DE POSITIONERING VAN HET FORMAT LUSH DOCU BESTAAT UIT EEN EDITPLAN EN POSITIE VAN TEKST.
EDITPLAN & TEKST
