LUSH
ROUTINES
WITH LUSH
IT'S THE FEELING.
​
​
​
​
​
​
​
In dit format staat de dagelijkse routine van een Lush medewerker en het gebruik de producten centraal. Lush Routines brengt de ervaring van producten over naar de kijker. Daarnaast krijgt de kijker inzicht in een persoonlijk verhaal achter de producten waardoor hij of zij zich gaat herkennen in verschillende dagelijkse situaties. Bijvoorbeeld een ochtend routine of een voorbereiding op een date. Wanneer de kijker zich gaat herkennen in dagelijkse situaties associeer je producten met goede ervaringen. Hoe sterker het verhaal is hoe groter de ervaring voor de kijker wordt. Daarom is er gekozen voor een volledige routine met meerdere producten.
Dit format zal worden opgenomen in een huiselijke setting zodat de persoonlijke en oprechte omgeving de inhoud van het verhaal versterkt. Op deze manier krijgt de kijker meer affiniteit met het merk maar voornamelijk met het gebruik van meerdere producten. De medewerker verteld zijn of haar verhaal in de camera en dit beeld zal afgewisseld worden met beelden die de huiselijke sfeer uitstralen. Er is gekozen voor een medewerker omdat hij of zij zich het beste in het merk kan verplaatsen.
DE STRATEGIE VAN HET FORMAT LUSH ROUTINES BESTAAT UIT TWEE VERSCHILLENDE LETTERTYPES, KLEUR, DE POSITIONERING EN HET PLATFORM WAAROP DE VIDEO GEPLAATST WORDT.
VORMGEVING
FONT GUIDE
Binnen Lush worden twee verschillende lettertypes gebruikt. Het is belangrijk dat er alleen gewerkt wordt met deze twee lettertypes omdat er zo een vloeiend en samenhangend brand image ontstaat. Helvetica Neue is een direct en duidelijk lettertype. Dit lettertype laat zien dat wij een serieus merk zijn met een knipoog naar onze ‘fun’ en enthousiaste persoonlijkheid.
COLOUR GUIDE
De kleuren die gebruikt worden zijn strak en simpel. De zwarte en witte kleuren zijn herkenbaar door het logo.
Lush een kleurrijk merk en er kan gezegd worden dat een regenboog aan kleuren ons kan vertegenwoordigen. Het is belangrijk dat de basis kleuren zorgen voor een strakke en duidelijke communicatie en dat de overige kleuren het merk uitstralen in de video’s.
THUMBNAIL & ENDCARD
In de vormgeving van een video zit ook een thumbnail en endcard verwerkt. Thumbnails geven de kijkers een momentopname van de video. Samen met de titel van de video is een thumbnail belangrijk voor het klikken van de video. Het is een eerste indruk die de kijker van de video krijgt. Het moet de kijker dus enthousiast maken om de video te bekijken. Endcards worden achter de outro geplaatst. Hiermee kan informatie in beeld gezet worden zodat de kijkers door kunnen klikken naar andere video’s of zich abonneren op het kanaal.
Lush Routines wordt opgenomen in een externe locatie zoals een hotel of Air BnB. Het is belangrijke dat deze locatie een huiselijke sfeer uitstraalt en de kijker niet in de gaten heeft dat er een externe locatie gebruik wordt. Daarnaast zullen er studio lampen nodig zijn om de persoon en de setting goed uit te lichten. Voor Lush Routines zijn twee studio lampen genoeg.
POSITIONERING
DE POSITIONERING VAN HET FORMAT LUSH ROUTINES BESTAAT UIT EEN EDITPLAN, DE POSITIE VAN TEKST EN EEN COMPOSITIE VAN DECORATIE.
EDITPLAN & TEKST
SFEER & DECORATIE
Dit format is ontwikkeld voor het platform YouTube. YouTube bestaat uit vier onderdelen: Creative Strategy, Audience Development, YouTube platform en Monetization. De juiste energie in je video’s is essentieel. Wanneer jij iets doet wat je blij maakt zullen je volgers dit ook voelen. Daarom is het van belang dat je werkt naar een duurzaam plan zodat je een relatie met de kijker kan opbouwen.
