LUSH
SENSE
WITH LUSH
IT'S THE SMELL.
​
​
​
​
​
​
​
Dit format is ontstaan door de sterke geur van Lush. Uit onderzoek blijkt dat geur een van de kenmerken is waar Lush aan herkend wordt. Daarom wordt er bij dit format ingespeeld op de zintuigen. Afwisselende gasten, Lush medewerkers en fans, worden op de proef gesteld met luchtige vragen over het merk en de producten en moeten producten raden door middel van ruiken, voelen, proeven of kijken. Dit concept gaat over de vraag: ‘Hoe Lush ben jij?’. Het format is gericht op ‘fun’ waardoor er korte grappige video’s geproduceerd worden. Daarnaast worden er aan de gasten 'duurzame dilemma's' voorgelegd. Het gaat er hierbij om wat de gast zal kiezen. Er is dus geen goed of fout.
Een ander onderdeel van dit format is; fans kunnen een week voor de videoproductie hun vragen of ideeën insturen zodat op deze vragen in de video antwoord gegeven kan worden. Het format is ontwikkeld voor Instagram stories en YouTube omdat dit format interactie moet creëren tussen de kijker en de video’s. Instagram is hier het meest toegankelijke platform voor. De teasers zullen in de Instagram stories geplaatst worden die leiden naar de gehele video op YouTube. Het format zal in een van de Lush winkels worden opgenomen omdat we hiermee de kijkers een blik achter de schermen bieden en transparant zijn. Naast dat gasten op de proef worden gesteld worden door dit format de zintuigen van de kijkers geprikkeld om zo de beleving van Lush online over te brengen.
DE STRATEGIE VAN HET FORMAT LUSH ROUTINES BESTAAT UIT TWEE VERSCHILLENDE LETTERTYPES, KLEUR, DE POSITIONERING EN HET PLATFORM WAAROP DE VIDEO GEPLAATST WORDT.
VORMGEVING
FONT GUIDE
Binnen Lush worden twee verschillende lettertypes gebruikt. Het is belangrijk dat er alleen gewerkt wordt met deze twee lettertypes omdat er zo een vloeiend en samenhangend brand image ontstaat. Helvetica Neue is een direct en duidelijk lettertype. Dit lettertype laat zien dat wij een serieus merk zijn met een knipoog naar onze ‘fun’ en enthousiaste persoonlijkheid.
COLOUR GUIDE
De kleuren die gebruikt worden zijn strak en simpel. De zwarte en witte kleuren zijn herkenbaar door het logo.
Lush een kleurrijk merk en er kan gezegd worden dat een regenboog aan kleuren ons kan vertegenwoordigen. Het is belangrijk dat de basis kleuren zorgen voor een strakke en duidelijke communicatie en dat de overige kleuren het merk uitstralen in de video’s.
THUMBNAIL & ENDCARD
In de vormgeving van een video zit ook een thumbnail en endcard verwerkt. Thumbnails geven de kijkers een momentopname van de video. Samen met de titel van de video is een thumbnail belangrijk voor het klikken van de video. Het is een eerste indruk die de kijker van de video krijgt. Het moet de kijker dus enthousiast maken om de video te bekijken. Endcards worden achter de outro geplaatst. Hiermee kan informatie in beeld gezet worden zodat de kijkers door kunnen klikken naar andere video’s of zich abonneren op het kanaal.
Lush Sense zal worden opgenomen in een Lush winkel omdat dit de ultieme plek is om zintuigen te prikkelen. Lush wordt herkend door de sterke geur van producten en er is geen plek op aarde waar dit meer terug komt dan in een Lush winkel. Het is belangrijk dat de setting een "Lush sfeer" uitstraalt maar moet niet te afleidend zijn. Daarnaast worden er drie camera's en 3 studio lampen gebruikt voor dit format.
POSITIONERING
DE POSITIONERING VAN HET FORMAT LUSH SENSE BESTAAT UIT HET LICHTPLAN, EEN EDITPLAN, POSITIONERING VAN TEKST EN EEN COMPOSITIE VAN DECORATIE.
SFEER & DECORATIE
SETTING & LICHTPLAN
EDITPLAN & TEKST
Dit format is ontwikkeld voor het platform YouTube. YouTube bestaat uit vier onderdelen: Creative Strategy, Audience Development, YouTube platform en Monetization. De juiste energie in je video’s is essentieel. Wanneer jij iets doet wat je blij maakt zullen je volgers dit ook voelen. Daarom is het van belang dat je werkt naar een duurzaam plan zodat je een relatie met de kijker kan opbouwen.
